ATENDENDO ÀS NECESSIDADES DO CONSUMIDOR

À medida que cresce a demanda do consumidor por alternativas mais sustentáveis, as empresas de alimentos sofrem maior pressão para comprovar suas credenciais ambientais.

A embalagem ecologicamente correta ganha importância crescente para os consumidores

O aumento de "consumidores conscientes" tem sido divulgado, entre outros, pela empresa de pesquisa de mercado Innova Market Insights, cujas cinco principais tendências para 2018 incluem "completar o círculo".

A pesquisa constatou que "mais da metade dos consumidores globais considera importante a embalagem ser ambientalmente amigável".

Pesquisa própria da Tetra Pak confirma isso. Um estudo recente realizado pela Ipsos em nome da Tetra Pak revelou que:

  • 43% dos consumidores dizem que é muito mais provável que a embalagem ecologicamente correta os faça considerar uma marca.

  • 42% dos consumidores procuram logotipos ambientais nos produtos que compram e 57% dizem que eles tornam a marca mais confiável.

  • 18%, ou um em cada cinco consumidores, boicotaram uma marca ou produto por razões ambientais.

"Nós, como consumidores, estamos mais conscientes da rotulagem na embalagem, e procuramos rótulos condizentes com nossa consciência ambiental. Queremos fazer o bem para o planeta e sermos consumidores responsáveis", disse Mario Abreu, vice-presidente de Sustentabilidade da Tetra Pak.

Os consumidores exigem mais sustentabilidade

Abreu diz que com a maioria dos consumidores cada vez mais consciente sobre questões ambientais, é fundamental que as empresas sigam o exemplo – e uma das maneiras mais fáceis de comunicar suas credenciais ambientais é pela escolha da embalagem.

"O consumidor com consciência ecológica veio para ficar", disse ele. "Estamos vendo isso no debate sobre embalagens secundárias e plásticos, enquanto a reciclabilidade é cada vez mais importante para os consumidores em todos os lugares."

O estudo da Tetra Pak constatou que na maioria dos países, os fabricantes de alimentos e varejistas consideram a embalagem cartonada a mais ecologicamente correta, sendo que 67% já usam a rotulagem ambiental. O logotipo da reciclagem é considerado o mais atraente e facilmente compreendido pelos consumidores.

Abreu espera que outras mensagens também ganhem apelo crescente, à medida que os consumidores se familiarizam e se acostumam a procurar provas de responsabilidade ambiental. 65 por cento das empresas já usam materiais que são de origem responsável e/ou reciclados.

"Estamos vendo o aumento do reconhecimento do que significa o Forest Stewardship Council™ (FSC™), enquanto o conceito de renovabilidade e utilização de recursos, como a madeira, voltam a crescer naturalmente sem a necessidade de processos químicos ou de intervenção de capturas."

Abreu diz que a Tetra Recart, que oferece uma embalagem com emissões de CO2 cinco vezes mais baixas do que latas de alumínio ou garrafas de vidro, apoia o aumento de consumidores conscientes. "Tetra Recart é a alternativa ecologicamente mais correta – ou como a chamamos, alimentos enlatados dois séculos mais inteligentes."

O código de licença FSC da Tetra Pak é FSC™ C014047.

Referências:

Informações de embalagem: Insights de inovação de materiais de embalagem sustentáveis (abril de 2018, Innova Market Insights)

Relatório ambiental de 2017: Tetra Pak em colaboração com a Ipsos, Relatório resumido, julho de 2017

Leia mais sobre tendências de consumo e baixe o relatório de Pesquisa ambiental de 2017

Quer saber mais sobre a nossa pesquisa de consumo?