2019年利乐指数

健康与环境的融合

欧黎卫的见解

欢迎查看利乐指数第十二期,本期重点关注的是健康与环境。 从历史上看,这是两个独立的领域,现在我们在食品和饮料行业看到它们相互融合,这也许是第一个看到这种趋势的行业。 该报告探讨了这种新趋势的驱动因素,以及它为品牌未来发展带来的机遇。

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概述: 不断变化的世界

我们的全球概述探讨了六个关键主题。 我们发现,环境已成为当今消费者最关注的问题——而且其紧迫性在日益增加。 人们对环境与健康的态度日益趋同,个人责任日益增加: 消费者希望做出积极的改变并“做正确的事情”。 食品和饮料,尤其是天然/有机产品是改变生活方式的关键催化剂。 阻碍改变的障碍仍然存在,但正在减少和发展。 对于消费者而言,包装和回收再利用比以往任何时候都更为重要,尤其是塑料垃圾仍受到越来越多的负面关注。

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消费者: 六类新群体

我们通过分析环境和健康方面不同的意识、态度和参与/行为水平,发现了重要的新消费者划分方法。 我们将消费者划分为六类——积极大使、地球之友、健康达人、追随者、怀疑论者和落后者——每个类别都有各自不同的信念、价值观和信息来源,并拥有自己的改变目标和驱动力,这为品牌商创造了切实可见的产品定位和信息传递机会。

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摘要和结论

2019年利乐指数的十大要点,帮助品牌商抓住机遇,通过同时强调和沟通健康与环境问题,与消费者建立强大、目的明确的个人联系。

2019年利乐指数

2019年利乐指数

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消费者类别报告

6个新消费者类别

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报告摘要和结论

摘要和结论

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