Estudio de caso:

TRAEMOS EL BOSQUE A LA CIUDAD

Una campaña única en Polonia con el fin de concientizar sobre la importancia de comprar productos rotulados por el Consejo de Administración Forestal™.

Hacer una elección positiva

Tetra Pak se compromete a usar productos de madera sostenibles que tengan el logotipo del Consejo de Administración Forestal™ (FSC™) y a trabajar en conjunto con el FSC para comunicar la importancia de elegir envases que provengan de fuentes renovables.

En 2104, trabajamos juntos en una campaña innovadora que tenía como objetivo alentar a los consumidores en Varsovia, Polonia, a hacer un cambio positivo en pos de proteger el futuro de los bosques mundiales al elegir productos que lleven el logotipo del FSC.

Hombre vestido de envase de cartón con autobús turístico

Transformación del transporte

Una campaña de divulgación en los medios sociales invitaba a las personas a “viajar por Varsovia sin un boleto”, pero no daba indicaciones de la sorpresa que les esperaba. Cuando las 537 personas que se suscribieron, casi la mitad de las que fueron invitadas, un índice de respuesta muy alentador, abordaron el tranvía el 24 y 25 de abril, descubrieron que se había transformado en un bosque, por dentro y por fuera.

Sentados en medio del falso follaje, se entretuvieron con artistas disfrazados de leñadores y hadas, que también brindaban información sobre el FSC y Tetra Pak, al promover los beneficios de los productos de madera sostenible y explicar el significado y la importancia del logotipo del FSC. Las personas también pudieron hacer preguntas y tomarse fotografías con los artistas, y recibieron una fotografía Polaroid en un marco con las marcas Tetra Pak y FSC para llevarse de obsequio.

Para maximizar la exposición, el tranvía viajó por rutas claves diferentes de Varsovia todos los días, y también se concientizó a través de una campaña promocional en monitores LCD en tranvías, que fueron vistos por casi 1,4 millones de pasajeros de toda la ciudad. Más de 470.000 personas vieron la campaña en Facebook.

A bordo del autobús turístico

Una campaña local con impacto mundial

La campaña estaba programada para finalizar el Día de la Tierra, la demostración internacional anual de apoyo a la protección medioambiental, el 27 de abril de 2015. El tranvía forestal llevó a los pasajeros a un evento de celebración en Pole Mokotowskie, un parque grande en la ciudad. Como parte de esta celebración, Tetra Pak organizó un puesto educativo, donde las personas podían fotografiarse en una cabina fotográfica especialmente diseñada por el FSC y obtener más información sobre cómo tomar decisiones ecológicas al comprar productos a base de madera como envases de cartón.

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