Estudio de caso:

BRINDAR APOYO A LOS ALUMNOS EN POLONIA

En solo ocho años, el programa de alimentación escolar en Polonia se expandió para llegar a más de un millón de niños en 10.000 escuelas, ofreciendo leche en envases de Tetra Pak.

Poland

Promover las ventajas de la leche para escuelas

La leche para escuelas se introdujo por primera vez en Polonia en 2004, y Tetra Pak ha participado en los programas de alimentación escolar desde 2008. Desde el inicio de nuestro compromiso, ha habido un gran énfasis en la promoción de las ventajas de la nutrición en las escuelas, así como en el apoyo para que más escuelas participen. Como resultado, según Magdalena Bednarek, gerente de cuentas, “El programa de alimentación escolar que utiliza envases de Tetra Pak es uno de los más populares en las escuelas polacas. La gente ama estos programas porque son útiles y porque tienen un impacto en la educación”.

Cómo funcionan los programas

Los alumnos de escuelas primarias que participan en el programa reciben leche gratis tres veces por semana. El programa fue fundado por seis grandes productores de lácteos polacos y una sólida red de 60 distribuidores que garantiza que la leche llegue incluso a zonas rurales remotas. El costo de la leche es subsidiado por el gobierno polaco. Tetra Pak trabaja en estrecha colaboración con la Cámara Polaca de Leche, especialmente en actividades de promoción, y con la Agencia de Mercado Agrícola, que es responsable de administrar los subsidios nacionales y de la Unión Europea.

En la actualidad, más de 10 000 escuelas participan en el programa y un millón de niños beben leche de envases asépticos Tetra Brik ®Aseptic. Pero el programa brinda más que el acceso a bebidas nutricionales. Las actividades de promoción se basan en las travesuras de cuatro simpáticos personajes de caricatura, que actúan como modelos positivos para los niños, ya que se centran en asuntos medioambientales y ecológicos, y adoptan un estilo de vida saludable, como hacer deporte y cocinar comidas saludables.

Los niños pueden aprender más sobre todos estos asuntos en Internet, y Tetra Pak también desarrolló cursos para los maestros. Los artículos promocionales, como remeras, calcomanías, imanes y cartucheras, se renuevan cada temporada, y también se realiza un picnic al aire libre una vez al año. Estos eventos, que se realizan el Día del Niño, se organizan en colaboración con los productores lecheros, y no solo incluyen talleres y actividades educativas, como lecciones de cocina o recolección de basura, sino también oportunidades para jugar y probar diferentes productos lácteos.

“Trabajamos arduamente para captar y mantener el interés de los niños; es por eso que utilizamos materiales coloridos, atractivos y de buena calidad“, dice Magdalena. “Queremos que los niños consideren la leche como algo realmente positivo: una bebida realmente sabrosa y saludable”.

Niña bebe de un envase de cartón

Impacto positivo

Cada año, más escuelas se unen al programa. Debido a los beneficios que representa para el desarrollo de los niños, el gobierno polaco aún subsidia el programa. “La mejor medición que tenemos es el nivel de interés en el programa”, dice Magdalena. “Aumenta todo el tiempo. Además, sabemos que los niños están interesados en aprender más acerca de los estilos de vida saludables porque constantemente nos piden más actividades educativas”.

“Los comentarios que recibimos son muy positivos. También medimos el impacto de iniciativas específicas; por ejemplo, durante nuestra reciente competencia ecológica en Bialystok, los niños recolectaron más de 30 toneladas de envases de cartón en muy poco tiempo. Esta es una excelente manera para que aprendan sobre el reciclaje”.

Desde el comienzo del programa de alimentación escolar, se produjo un aumento significativo en el consumo de leche en Polonia, de 173 litros por persona en 2005 a 192 litros por persona en 2012.

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