Case study:

SUPPORTARE GLI ALUNNI IN POLONIA

In soli otto anni, il programma di alimentazione nelle scuole in Polonia è arrivato a raggiungere oltre 1 milione di ragazzi in 10.000 scuole, offrendo latte in confezioni Tetra Pak.

Poland

Promuovere i vantaggi del latte nelle scuole

Il latte nelle scuole è stato introdotto per la prima volta in Polonia nel 2004. Tetra Pak è stata coinvolta nel supporto del programma di alimentazione nelle scuole a partire dal 2008. Sin dall'inizio del nostro coinvolgimento, è stata posta l'enfasi sulla promozione dei vantaggi dell'alimentazione scolastica e abbiamo incoraggiato molte altre scuole a partecipare. "Di conseguenza", afferma Magdalena Bednarek, Account Manager, "il programma di alimentazione nelle scuole che utilizza confezioni Tetra Pak è ora tra i più noti nelle scuole polacche. Alle persone piace perché è utile, ma anche per via dell'impatto positivo che apporta all'istruzione."

Modalità di funzionamento del programma

Gli alunni delle scuole elementari che partecipano al programma ricevono latte gratuitamente tre volte a settimana. Il programma è finanziato da sei grandi produttori lattiero-caseari polacchi e da una solida rete composta da 60 distributori, che garantiscono la consegna del latte anche nelle aree rurali remote. Il costo del latte è finanziato dal governo polacco. Tetra Pak lavora a stretto contatto con la Camera per il latte polacca, soprattutto su attività promozionale, nonché con l'Agenzia per il mercato agricolo, responsabile per la gestione dei fondi europei e nazionali.

Oggi sono coinvolte nel programma oltre 10.000 scuole e 1 milione di ragazzi beve il latte da confezioni Tetra Brik® Aseptic. Ma il programma non mira solo a dare accesso a bevande nutrienti. Le attività promozionali sono basate sulle avventure di quattro simpatici personaggi dei cartoni animati, che fungono da modelli positivi concentrandosi su questioni ambientali ed ecologiche e sull'adozione di scelte di vita salutari come lo sport e la cucina sana.

I ragazzi possono ottenere online tutte le informazioni su queste tematiche e Tetra Pak ha sviluppato pacchetti di lezioni destinati agli insegnanti. Ogni stagione vengono prodotti diversi tipi di t-shirt, adesivi, calamite e confezioni di matite, mentre ogni anno si tiene un picnic all'aperto. Questi eventi, che si tengono nella giornata dedicata ai bambini, sono organizzati in collaborazione con i produttori lattiero-caseari e comprendono laboratori didattici e attività, come cucinare o raccogliere la spazzatura. Offrono anche la possibilità di giocare e provare diversi prodotti lattiero-caseari.

"Lavoriamo duro per attirare e mantenere l'interesse dei ragazzi, realizzando materiali colorati, accattivanti e di buona qualità", afferma Magdalena. "Vogliamo che i ragazzi pensino al latte come un qualcosa di molto positivo, una bevanda buona e salutare."

bambina che beve da una confezione in cartone

Un impatto positivo

Ogni anno, sempre più scuole si uniscono al programma. Forte dei vantaggi notati sullo sviluppo dei ragazzi, il governo polacco continua a finanziare il programma. "Il miglior termine di misura che abbiamo è il livello di interesse mostrato nei confronti del programma", prosegue Magdalena. "È in continua crescita. Sappiamo che i ragazzi sono interessati a scoprire di più sugli stili di vita salutari perché ci chiedono costantemente nuove attività educative.

"Il riscontro che otteniamo è davvero positivo. Misuriamo anche l'impatto di iniziative specifiche; ad esempio, durante il nostro recente concorso ecologico a Bialystok, gli alunni hanno raccolto oltre 30 tonnellate di confezioni in cartone in pochissimo tempo. Per loro, si tratta di un ottimo modo per ottenere informazioni sul riciclo."

Sin dall'inizio del programma di alimentazione nelle scuole, è stato notato inoltre un notevole aumento del consumo di latte in Polonia, dai 173 litri a persona nel 2005 ai 192 nel 2012.

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