Mulher de negócios na cidade

Estado de necessidade de destaque

As principais motivações para o que é conhecido como Estado de Necessidade de "Destaque" são o desejo de deixar uma boa impressão nas outras pessoas, de melhorar a aparência pessoal e de mostrar aos outros que você entende de boa qualidade e tem bom gosto. Outra motivação é a vontade de experimentar novas sensações. Não é de surpreender que as principais gerações de consumidores motivadas pela necessidade de Destaque tem de 18 a 29 anos (chegando a 116 se comparado a outros grupos etários) predominantemente na China (21%), África do Sul, Turquia e México (20% cada). Além disso, é maior entre os homens em comparação com as mulheres (54% e 44%, respectivamente).

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Mulher lendo jornal

Estado de necessidade de controle

Nossa pesquisa revela que 17% das situações em que sucos e bebidas lácteas e não gaseificadas são consumidos rotineiramente em todo o mundo, sem pensar muito e para aliviar a fome ou a sede. "A lógica é que eles apenas não querem se sentir vazios", explica Michela Vallalta, gerente de inteligência do consumidor global, Tetra Pak. "Chamamos isso de Estado de necessidade de controle. Beber sem pensar muito, mas ao mesmo tempo, sentir que está no controle." De acordo com a pesquisa, uma porcentagem maior de mulheres em relação aos homens (53% x 47%), entre 30 e 49 anos, responde por situações de consumo de bebidas que se encaixam no Controle, e é mais alta na Espanha (28%), França (24%), África do Sul, Japão e Brasil (21%).

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Homem mantendo sua energia fazendo parkour

Estado de necessidade de energia

Não são apenas os atletas ou amantes de esportes que procuram energia extra. São pessoas que buscam energia em diferentes momentos do dia, desde as tarefas domésticas até trabalhar de casa. De todas essas entrevistas, como parte do estudo da segmentação baseada em ocasião de Estados de necessidade global da Tetra Pak, o consumo para satisfazer a necessidade de energia respondeu pelo total de 14% de todas as ocasiões para beber sucos e bebidas lácteas e não gaseificadas, com consumo em casa e fora de casa, em que as ocasiões fora de casa ultrapassa o índice de 112 em relação a outros estados de necessidade.

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Pessoa descansando em uma rede na varanda.

Estado de necessidade de conforto

De acordo com nossa pesquisa global, 14% de todas as ocasiões para beber sucos e bebidas lácteas e não gaseificadas são para satisfazer a necessidade de conforto. Resumindo, conforto significa criar para si momentos à parte de tudo e sentir-se calmo e em paz. Significa recolhimento e mimo pessoais. Significa também desejo ou necessidade de restaurar o equilíbrio. Isso pode ser feito escolhendo uma bebida refrescante para matar a sede em um dia quente ou uma bebida que ofereça benefícios funcionais para lidar com o trabalho ou tarefas diárias de maneira calma e descontraída.

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Fonte: Pesquisa da Tetra Pak, em 2017, sobre a segmentação de estados de necessidade baseada em ocasiões globais.

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