Estudo de caso:

O PROJETO GREEN ROOF

Na Tailândia, a Tetra Pak está trabalhando com a instituição de caridade local, a Princess Pa Foundation, transformando embalagens cartonadas em telhas onduladas para fornecer abrigos emergenciais a pessoas necessitadas.

Thailand

Incentivando a participação pública

O projeto Telhado Verde (Green Roof Project) foi lançado pela primeira vez em 2010, inicialmente por um período de três anos, mas foi tão bem-sucedido que agora foi estendido até 2016. O projeto foi inspirado pelas campanhas anteriores de reciclagem, que entregou jogos e cadernos feitos de embalagens cartonadas para as escolas da Tailândia. Ficou claro pela resposta a ele que havia um grande potencial para um projeto de reciclagem mais ambicioso com a participação pública – e assim nasceu o Green Roof.

O projeto recicla as embalagens cartonadas usadas e as transforma em telhas onduladas para a Princess Pa Foundation (parte da Sociedade da Cruz Vermelha da Tailândia) usar na construção de casas e abrigos para vítimas de enchentes e desastres naturais – a primeira vez que as embalagens cartonadas foram recicladas dessa maneira na Tailândia.

Green Roof

Parceiros da campanha

A Tetra Pak iniciou a campanha e estabeleceu parcerias com todas as organizações envolvidas. Assim como a Princess Pa Foundation, nós trabalhamos com a rede de hipermercados Big C Supercenter, que promove a campanha na loja e fornece pontos de coleta de embalagens cartonadas para consumidores em todos os seus estabelecimentos. A campanha foi endossada pelo Departamento de Promoção da Qualidade Ambiental, parte do Ministério de Recursos Naturais e Meio Ambiente.

As equipes de comunicação e meio ambiente da Tetra Pak na Tailândia deram suporte e promoveram a campanha, desenvolvendo atividades educativas, gerando cobertura de mídia, aumentando a conscientização pelas redes sociais – atualmente, a campanha tem 30.000 seguidores no Facebook – e realizando exposições itinerantes. Além disso, as equipes monitoram e relatam a taxa de coleta de embalagens cartonadas e supervisionam a produção das telhas propriamente ditas.

Mae Sarieng

Ajudando pessoas necessitadas

Entre junho de 2010 e dezembro de 2014, a campanha coletou quase 900 toneladas de material, equivalente a praticamente 90 milhões de embalagens cartonadas – o suficiente para produzir cerca de 45.000 telhas, dando abrigo a milhares de pessoas nos momentos de necessidade. A campanha foi bem-sucedida também em vários outros níveis. Ela aumentou a conscientização e a participação pública na reciclagem, reduzindo consideravelmente as emissões de CO2 e a quantidade de resíduos enviados para os aterros, além de criar oportunidades para os indivíduos, agências e organizações se envolverem, assumindo funções voluntárias nos pontos de coleta da comunidade. Atualmente existem cerca de 4.500 voluntários do projeto Green Roof.

A Tetra Pak da Tailândia ganhou o prêmio “Green Leadership” nas premiações de Empreendedorismo Responsável da Ásia, em 2011, e o projeto Green Roof ganhou o importante prêmio de Adaptação às mudanças climáticas (Climate Change Adaptation) de 2013 da Secretaria de Políticas e Planejamento de Recursos Naturais e Ambientais do governo da Tailândia. Em 2014, a Tetra Pak da Tailândia recebeu o prêmio de Green Company of the Year (Empresa verde do ano) como reconhecimento pelas iniciativas sociais e ambientais empenhadas – e principalmente pelo projeto Green Roof – e foi reconhecida como um dos defensores da sustentabilidade Masterclass nas premiações de Excelência e Sustentabilidade Empresariais (ACES) da Ásia.

Saiba mais sobre o Projeto Green Roof: