Ambalajların dijital araçlar olarak değişen rolü

Dijitalleşme ambalajın rolünü değiştiriyor. Tetra Pak® Bağlanabilir Ambalaj platformu, gıda ve içecek üreticilerinin ambalajlarını daha fazla izlenebilirlik, ürün bilgisi ve tüketiciler için harika deneyimler sunan tam ölçekli veri taşıyıcılarına dönüştürmesine olanak tanıyor.

Artık ambalaj sadece ürün koruma ve işlevsellik ile ilgili değil, aynı zamanda bağlanabilirliğe yönelik bir unsur. Ambalajın geleceği kuşkusuz dijitalleşmeye dayalı olacak ve Tetra Pak, müşterileri ambalajın hızlı gelişimine adapte olacak şekilde destekleyecek dijital platformlar oluşturmakla meşgul.

Akıllı paketleme

Geleceğe bir bakış

Önce bir barkoda veya taranabilecek başka bir koda sahip olan kodlanmış ambalaj ortaya çıktı, ancak bağlanabilirliği sınırlıydı. Ardından, üzerinde her ambalaj için farklı, basılmış benzersiz bir tarama kodu olan bağlanabilir ambalaj geldi. Bu benzersiz kod, herhangi bir ürünün konumunu ve geçmişini kaynaktan geri dönüşüme kadar izlemeyi ve takibi mümkün kılıyor. Ek olarak, tüketiciler ambalajın üzerinde basılı bir mesajı okumak yerine, telefonlarını kullanarak kodu tarayabiliyor ve yepyeni bir etkileşim dünyasına adım atıyor.

Gelecekte, ambalajın bağlı değer zincirinin merkezinde olduğu akıllı paketleme söz konusu olacak.

Akşam yemeğinde ne pişirileceğine karar vermeye çalışmak gibi günlük bir etkinliği düşünün. Bir gün, akıllı ambalaj evde bulunan buzdolabı vb. akıllı cihazlarla iletişim kuracak. Yalnızca evdeki ürün stoku hakkında değil, kalan her ürünün seviyesi ve dinamik olarak güncellenen son kullanma tarihleri hakkında da anında ve doğru bilgilere ulaşacaksınız. Önceki davranışınıza, yemek tercihlerinize ve favori tariflerinize dayalı olarak, yemek israfı riskini azaltmak için ne pişirmenizin iyi bir fikir olacağı konusunda öneriler alacaksınız. Bazı malzemeler eksikse, takviye etmek için otomatik olarak önerilebilecekler. Bu zamandan tasarruf sağlayacak, kullanışlı olacak ve gıda israfını en aza indirecek. Tek yapmanız gereken yemeği hazırlamak!

Henüz bu seviyede değiliz, ancak Nesnelerin İnterneti ve ambalaj teknolojisinde gerçekleşen hızlı gelişmelerle birlikte, bu birkaç yıl içinde gerçekleşebilir.

Bugünün bağlanabilir ambalajı

Günümüzün dijital teknolojisiyle mümkün olan şey ise "bağlanabilir ambalaj". Giderek daha fazla üretici dijitalleşmenin sağladığı bağlanabilirliğe sahip oldukça, daha çok fırsat ortaya çıkıyor. Her paket üzerindeki benzersiz bir taranabilir kodla, ürünler anında interaktif medya kanallarına dönüştürüyor. Benzersiz ambalaj kimliği, paketleme yoluyla yepyeni bir iletişim dünyası açıyor.

Bağlanabilir ambalaj çözümleri iki geniş kategoriye ayrılıyor: Takip ve izleme ve tüketici bağlılığı.

Takip ve İzleme: Benzersiz kod, uçtan uca izlenebilirlik sağlar. Yeni Tetra Pak® Bağlanabilir Ambalaj platformu; üretimi, kalite kontrolünü ve tedarik zinciri şeffaflığını geliştirmek için ürünlerin tüm değer zinciri boyunca izlenmesini mümkün kılacak. Üreticiler herhangi bir ürünün geçmişini ve konumunu takip ve izleme olanağına sahip olacakları için pazar performansını ve olası sorunları görüntüleyebilecek. Aynı şekilde, perakendeciler dağıtımcıların stok hareketlerini izlemelerine, sorun oluştuğunda uyarılmalarına ve teslimat performansını takip etmelerine olanak sağlayarak, daha fazla tedarik zinciri görünürlüğü ve eş zamanlı bilgiler edinecek.

Tüketici Bağlılığı çözümleri: Bağlanabilir ambalaj, tüketiciler için heyecan verici yeni dijital ürün deneyimlerine açılan bir kapı haline geliyor. Kullanıcıların bir markanın orijinalliğini test etmek veya yeni ürün deneyimlerine ulaşmak için yapması gereken tek şey kodu taratmak: özel promosyonlar, katılım kampanyaları, ürün kaynağına ilişkin öyküler, bilgi yarışmaları, çevrimiçi oyunlar ve daha fazlası. Marka sahipleri mesaj bombardımanını aşıp tüketiciye ulaşabilir ve tekliflerini farklılaştıracak, sadakati arttıracak ve satışları artıracak şekilde hedef gruplarıyla etkileşime girebilir. Ayrıca, tüm bu veriler gerçek zamanlı olarak toplanabilir ve analiz edilebilir.

Hem donanım hem de yazılım

Bu Takip ve İzleme ya da Tüketici Katılımı çözümleri, müşterilere başlamak için ihtiyaç duyduklarını ve pazara hızlı bir şekilde ulaşmalarını sağlayan bir donanım ve yazılım kombinasyonu olan tüm Tetra Pak® Bağlanabilir Ambalaj platformunun geneli tarafından desteklenmektedir. Platform; benzersiz kodlar üretmek, her ambalaja benzersiz bir dijital kimlik basmak, kullanıma hazır mobil uygulamalar, veri yönetimi araçları ve sonuçları gerçek zamanlı olarak izlemek amacıyla bir paneli içeren entegre bir çözümü temsil ediyor.

Gıda ve içecek endüstrisi için özel olarak tasarlanan Tetra Pak® Bağlanabilir Ambalaj platformu tüm dünyada ulaşılabilir ve ölçülebilirdir. Tetra Pak tarafından Haziran 2019'da sunulacak olan ve Endüstri 4.0'ın arkasındaki dijital trendlere dayanan ve kod oluşturma, dijital baskı ve veri yönetimi temelinde yükselen Bağlanabilir Ambalaj Paket platformu, daha iyi bağlanabilirliği sayesinde gıda üreticileri, perakendeciler ve tüketiciler için yeni faydalar getirecek.

Müşteri dosyası: dijital tara ve kazan kampanyası

Güney Avrupa'da bir süt ürünleri üreticisi, yılın ürünü olarak oylanan bir süt ürünü üretti. Doğal olarak, tüketicilerin ilk tercihi olmaya devam etmek istediler, ancak pazarın genelinde bir düşüş söz konusuydu. Üreticilerin her zaman yaptıklarını yapmaya devam etmesi yeterli değildi. Daha yenilikçi olmaları ve tüketiciyle eğlenceli ve etkileşimli bir şekilde iletişim kurmaları gerekiyordu.

Tetra Pak, müşteriye ambalajları kodlama ekipmanından mobil tüketici uygulamasına ve kampanya yönetim araçlarına kadar, kampanyalarını yürütmek için ihtiyaç duydukları her şeyi sağladı. Tüketiciler uygulamayı indirdi ve ambalajın üst kısmındaki basılı kodu taramak için kullandı, bu da puan toplayıp ödüller kazanmalarını sağladı.

Tetra Pak'ın dijital panelini kullanan müşteri, kampanya sonuçlarını gerçek zamanlı olarak izleyebildi. Performansı izlemenin bir sonucu olarak, müşteri promosyonda maksimum başarı sağlamak için uygulamada küçük değişiklikler yapma olanağına kavuştu.

Gösterge paneli, süt ürünleri üreticisinin klasik bir kampanyayla ulaşmayı beklediği tüketici sayısının üç katı olan toplam 17.000 kullanıcıya ulaştı. Toplamda, kullanıcılar ambalajları 325 bin kere taradı ve ürün satışları %16 arttı. Buna ilaveten, eş zamanlı izlemenin olumlu bir diğer etkisi olarak şikayetlerin sayısı azaldı.

Birer dijital araç olarak ambalajlar hakkında daha fazla bilgi ister misiniz?